保时捷神话破灭：市场地位不再无可替代

保时捷曾被视为设计、品质和性能的象征，是很多人的梦想之车。然而，市场表现却揭示了保时捷并非无可替代。2024年，保时捷全球新车交付量同比下降3%，中国市场跌幅达28%，从全球第一大市场跌至第三。为应对业绩和销量压力，保时捷采取了降本增效策略，包括关店和取消新年礼物等。

保时捷销量下滑的原因在于其目标客户群体的变化。过去支撑销量的中产阶层，如拆迁户、小老板等，因经济环境变化而没落。同时，新中产阶层更看重科技创新和用户体验，对品牌溢价较为敏感。此外，国产新能源品牌的崛起，使保时捷在技术和性能上的比较优势消失，社交货币属性贬值。传统豪华车品牌正面临生态位之争，保时捷需寻找新的战略方向以夺回市场地位。