中小基金公司APP关停潮：每年数百万成本背后的深思

近年来，部分中小基金公司纷纷关停旗下APP。据公开资料，财通基金、长盛基金和光大保德信基金等已宣布终止APP运营。背后的主要原因是运营成本高而转化率不足。中小基金公司每年需投入数百万甚至上千万元用于APP的开发建设、运营维护和迭代更新，但用户数量和活跃度往往不尽如人意，投入产出比严重失衡。

此外，市场竞争激烈，代销渠道如银行、券商等在吸引用户方面更具优势，基金公司直销APP处于劣势。面对这一困境，中小基金公司开始转变思路，从销售导向转向投资者陪伴和服务，更注重渠道维护。